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互聯網醫療平臺:以醫生社區為主,推動線上交流

文章作者:www.utbltn.icu發布時間:2019-09-16瀏覽次數:1938

根據皮尤研究中心的調查,2005年,80%的美國互聯網用戶開始在線搜索健康信息。互聯網的發展為醫療信息的傳播提供了新的渠道,一些專業的網站和信息平臺應運而生。

患者/健康人群健康信息平臺和專業醫生醫生社區

在醫療社交平臺方面,可以根據用戶進行分類,可以大致分為動脈網絡,分析互聯網醫療平臺對醫療數字營銷的影響。

互聯網醫療平臺:以社區為基礎,促進在線交流

在全球范圍內,該領域最大的公司是日本的M3,市值約為130億美元。第二大公司是美國的WebMD,2017年被投資巨頭KKR以28億美元的價格收購。其他類似公司包括Sermo,Doximity和Epocrates。在中國,主要的競爭對手是丁香花園,醫療商店,杏林和一馬通。

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WebMD的

WebMD是美國最受消費者和醫療專業人士歡迎的健康網站之一。它建立了一個在線平臺,讓患者和醫生了解和交換醫療信息。除收集美國各地醫生的臨床報告外,它還擁有最新,最完整的醫學數據庫。 2017年7月,WebMD被KKR旗下的私募股權公司Internet Brands全部收購,交易價值約28億美元。據統計,美國超過40%的醫生是WebMD的忠實成員。 WebMD提供的信息可以滿足專業醫務人員和公眾在線即時信息,教育,社區等方面的需求。

WebMD健康人口主站

WebMD有兩個主要業務。一是提供醫療新聞,健康信息,測試和護理工具。用戶還可以選擇各種數據庫進行搜索。另一種是提供高質量的專業醫學信息,如文學,信息,學術動態。 MedScape是互聯網上最大的免費臨床醫學文獻。和CME資源的網站。

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Sermomo

Sermo是世界領先的醫生社交網絡。來自150多個國家的近800,000名經過認證和許可的醫生討論現實醫學,共同解決患者病例,回答醫療保健意見調查,并通過調查獲得勞動力成本。

藥物評級,世界上唯一的點對點處方藥審查系統

Sermo于2017年5月推出。通過這種評分工具,醫生可以研究和評分特定藥物的有效性,安全性,耐受性,可及性和合規性,并與同齡人實時分享他們的治療經驗,從而做出更明智的決定。截至2018年3月,超過40,000名醫生提交了評估,評分為625,000,涉及2,100多個藥品品牌。藥物評級已成為世界上最大的專業藥物反饋數據庫。

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Doximity

Doximity目前是美國最大的醫生社區。

醫療專業人員超過100萬人,其中70%以上是美國醫生,45%是醫療助理和執業護士。僅在2017年,Doximity就增加了近250,000名會員,增長了32%。 Doximity為專業醫務人員提供了一個安全的平臺,可以在現場進行溝通,交流信息和合作。它幫助專業人士分享專業經驗,進行高層次的專業交流,在案例診斷方面進行合作,并尋求轉診醫師,檢測機構,藥房和其他資源。

Doximity幾乎擁有美國醫生的所有公共數據。

Doximity僅對全科醫生和專科醫生,注冊護士,醫師助理和醫療保健領域的其他專業人員開放。這個強大的封閉社交網絡基于詳細的醫生信息。 Doximity廣泛整合了21個公共數據庫,包括國家提供者標識符數據庫和聯邦醫療保險數據庫,以及醫學院,醫院,醫學影像中心和藥房的一系列醫生數據庫。因此,

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的Epocrates

Epocrates是世界上第一家上市的移動醫療公司。

我們專注于為醫療專業人員提供信息服務,包括臨床實踐指南,方便的賬單代碼和藥物信息。其主要產品是藥品和臨床治療數據庫。該公司的APP包括面向醫生的Epocrates Rx(免費),Epocrates Essentials(每年收費159.99美元)和面向企業的企業(免費)。上述申請提供醫生的藥物和疾病診斷和治療信息,包括藥物療效,身份證,供應商信息,藥典,藥物批準,疾病診斷和治療信息,包括臨床指南,處方變化等。

當它在2010年上市時,Epocrates用戶覆蓋了美國40%的醫生。 2012年Epocrates的收入約為1.2億美元,其中75%來自制藥公司,主要提供準確的廣告和問卷調查服務。 2013年1月,Epocrates被美國醫療保健技術提供商Athenahealth以2.93億美元收購。

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丁香花園

Clove Garden是中國領先的醫療連接器和數字專業服務提供商。自17年前成立以來,柳園在中國建立了領先的醫學學術論壇和一系列移動產品,并全額資助了一個線下診所。通過專業,權威的內容共享平臺,豐富而全面的數據積累,規范的優質醫療服務,Clove Garden連接醫院,醫生,研究人員,患者,生物醫藥企業和保險,擁有550萬專業用戶,其中包括200萬醫療用戶。

丁香園為醫生、制藥企業、醫院和病人提供服務

目前,特別是為醫生提供通訊平臺、文獻檢索、藥品信息等服務;為醫藥企業提供電子營銷和數據挖掘服務;為醫藥生物試劑和消耗品提供電子商務業務。企業;為醫院提供醫療人員招聘業務;為患者提供藥品指導等。

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醫療站

醫學圖書館軟件是醫學圖書館的核心產品,為臨床醫學信息化提供了解決方案。

為了幫助醫生使用移動終端快速記錄病歷,移動終端根據臨床病例采集順序設置導航,利用智能終端通過圖片、視頻、記錄、文檔等方式采集多媒體病例信息,并進行數據協作。PC終端和云終端的統計、分析和總結。

醫學圖書館軟件的主要功能可分為四個方面:文獻檢索0X1772提交文獻檢索申請,免費幫助醫學研究人員撰寫論文和設計課題;優秀病例0X1772顯示各種優秀病歷科室、醫生可以對病歷進行學習和點評;醫學視頻提供醫學教育、醫學課程、患者健康教育等視頻內容,幫助醫務人員自我完善;問答挑戰分學科設立問答庫幫助醫生、護士和醫學生獨立學習。

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杏林

杏林旨在為醫務工作者提供基于智能手機和平板電腦的臨床信息服務。

該公司的主要產品“醫療文件”,“醫療口袋”和“醫療記錄夾”都是為醫務人員量身定制的智能手機應用。他們主要為醫生提供個性化的文件和參考資料,包括藥典,測試,醫療計算和醫療記錄手機整理。目前,它擁有超過20萬用戶,其每周活動超過40%。

2011年11月,Apricot Grove從Lanchi Venture Capital獲得了數十萬美元的天使輪融資,然后從寬帶資金中獲得了數百萬美元的CBC A輪融資,以及來自雙湖投資領導的數百萬美元B輪融資投資和后續投資。 2016年初,杏林完成了由上市公司健元藥業集團有限公司全資子公司天成實業領導的C輪融資,并繼續投資開戶。目前,杏林的價值超過2億美元。

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Yimaitong

Yimaitong是臨床醫生和醫學生的學術網站。

目前,該網站已聚集了100多萬用戶,積累了大量的綜合醫療信息資源。醫療醫療網站的主要功能和服務包括:醫療信息實時更新,醫學新聞和國內外臨床實踐密切相關的學術進展;在,案例閱讀,搜索,解釋和翻譯國內外臨床指南,選擇真實的臨床病例,詳細解釋診斷和治療過程;診斷和治療的知識庫遵循基于證據的概念,并結合了國內醫生的實際需求。它提供以疾病為核心的知識庫結構,六個知識軸,30個領域和100多個關鍵點,以協助疾病的診斷和治療。醫生的工具箱藥物詞典,藥物參考,醫學計算公式,實驗室助理等。

數字化轉型:醫療營銷的必然趨勢

互聯網是許多人尋找健康信息的地方,社交網絡幫助健康的人和醫生更好地溝通。移動互聯網和智能手機的出現改變了數字醫療行業,改變了健康人和專業醫生訪問和共享信息的方式。

制藥公司一直在投資數字營銷策略

制藥行業也以患者為中心,采取多管齊下的策略,投入更多的社交媒體和網絡資源。這些策略包括為醫生和消費者開發應用程序,觀察消費者的在線行為以及專業醫師關注的藥物類型。包括網站,電子營銷和社交媒體。

削減廣告支出

傳統媒體的投資回報率很低,以便制藥公司從傳統的電視和平面廣告營銷轉向低成本的數字營銷。

移動渠道的資源分配

越來越多的公司會。根據最新信息報告,大約69%的公司表示他們將移動技術用于營銷或醫療事務。例如,醫療專業人員的移動應用程序,如醫生,患者和藥劑師。

使用社交媒體討論醫療問題

報告還顯示,三分之一的人足以讓制藥公司有理由參與其中。制藥公司發現,通過觀察消費者對藥品品牌的看法,他們可以制定更有效的營銷策略。例如,阿斯利康在Twitter和Facebook上的實時互動提供了一定數量的藥物反饋。

監管機構的影響

制藥公司的數字營銷也受到監管機構為數字領域企業通信提供的指導。例如,57%的受訪者表示,美國食品和藥物管理局對社交媒體直接向消費者提供的指導將對公司的戰略產生重大影響。

醫療社交網絡正在成為制藥公司的必需品,因為它不僅僅是快速共享和推廣內容的工具,它還是一種在線營銷工具。通過整合內容管理,社交媒體和大數據分析,營銷人員可以節省大量時間和金錢,破壞制藥營銷模式,并幫助制藥公司使用在線平臺實現精確營銷和快速轉型,從而創造更多利益。

例如,輝瑞于2007年與Sermo合作,成為第一家進入互聯網社交網絡的大型制藥公司。通過使用數字渠道,制藥公司可以找到與醫生溝通的最佳方式,并根據他們的需求提供有關藥物和疾病的信息。輝瑞認為,與Sermo合作可以有效解決信息不足的問題,這意味著醫療信息的來源將不再局限于醫學期刊上的文章和臨床試驗數據。

市場已滿,誰將成為下一個WebMD?

目前,互聯網醫療平臺發展勢頭良好,市場潛力巨大。

以醫生社區為例,一方面,現有醫生社區不斷發展,許多專業人士聚集在平臺上,積累了大量資源,具有一定的品牌影響力。通過與制藥公司建立合作并形成平臺,收入的穩定性和可持續性也將增加。此外,醫生社區非常具有可塑性,醫生可以擴展更多服務,例如醫患溝通和離線診所。

另一方面,降低銷售團隊在節省成本和提高績效方面的作用非常有限。制藥公司仍然需要依靠銷售來創收。但是,傳統的推廣方法顯然需要改進。許多制藥公司都敏銳地意識到網絡推廣可能是可行的。方式。隨著互聯網醫療的不斷發展,數字營銷的方式和渠道也越來越多樣化,醫學界的興起也為醫學數字營銷提供了更多的可能性。

中國也在不斷尋求在這一領域的探索和創新。例如,今年8月,騰訊與WebMD聯合在北京召開新聞發布會,宣布雙方達成中國的獨家戰略合作。通過WebMD獨家授權的獨家醫療信息和健康科學內容,騰訊首個醫療信息產品“企鵝醫藥”將為中國用戶提供專業,易懂,易用,可靠的醫學內容。

騰訊還將與WebMD,著名醫生,權威行業協會,基金會等機構合作,打造智能醫療信息平臺,推出“醫療企業之星”計劃,將通過國內外交流,培訓等多種形式,和比賽。選擇100位多學科科學明星醫生,鼓勵創造優秀的醫學科學內容。

早在2014年9月,騰訊就在丁香花園投資7000萬美元,并宣布正式布局醫療衛生。通過此次投資,Clove Garden與騰訊的各種平臺展開了一系列合作,包括微信系統的探索與對接。獲得投資后,Clove Garden將繼續投入資金和資源,為醫生,企業和公眾開發醫療保健產品,并將醫生資源與制藥公司聯系起來,幫助建立更加合規,有效的醫生和醫生之間的多渠道學術。互動平臺。

憑借其深厚的數字醫療資源及其在醫療互動平臺,移動醫療保健和品牌影響力方面的優勢,Clove Garden有望成為下一個“WebMD”,為制藥公司和醫療機構提供更準確,更高價值的數字營銷解決方案。程序。

原名:這個領域創造了一只市場價值130億美元的獨角獸。國家剛剛起步,騰訊也在跟進

參考文獻:

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*聲明:本文作者是新浪醫藥報的作者。該意見僅代表作者本人,不代表新浪醫藥新聞。

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