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中國維生素市場,誰是大贏家

文章作者:www.utbltn.icu發布時間:2019-11-17瀏覽次數:1480

近年來,這個市場發生了很大的變化。越來越多的國內和跨國維生素和其他補充劑制造商正在爭奪中國的市場份額。根據Euromonitor的估計,這個市場的價值正在上升。截至年底,它達到1017億元(164億美元),比2008年翻了一番。

外國游客認為健康生活不是中國7億城市居民最關心的問題也是可以理解的。笨拙的交通,擁擠的人群,長期的空氣污染,大型鋼筋混凝土建筑,幾乎沒有樹木或綠色空間可以看到,更不用說慢跑者或健康食品商店。這已成為中國許多外國游客的目的地。不可磨滅的第一印象。

然而,正是因為許多人生活在這樣一個不健康的環境中,中國消費者越來越關注健康,這一趨勢推動了許多行業的顯著增長。

中國蓬勃發展的維生素和其他補充劑行業就是其中之一。盡管傳統中藥療法和補充劑已經流傳了許多世紀,但直到最近才對西式維生素和其他補品的需求有限。但是,近年來,這個市場發生了很大的變化。越來越多的中藥和國際維生素補品制造商正在爭奪中國的市場份額。根據Euromonitor的估計,這個市場的價值。截至去年底,它已達到1017億元(164億美元),比2008年增加了一倍。

來自英國研究院《金融時報》(中國機密)的數據強調了這些產品在多大程度上成為中國日常生活的一部分。《中國投資參考》調查的近一半(49.8%)城市消費者經常購買維生素和膳食補充劑。考慮到中國這個行業相對不成熟,這個比例相當高。《中國投資參考》預測未來幾年市場將繼續健康增長,因為可支配收入增加的中國消費者增加了對保健食品的支出,以改善他們的健康和生活方式。

該行業的早期發展是由成熟的跨國品牌推動的,尤其是Amway的Nutrilite品牌和輝瑞的Centrum品牌。根據《中國投資參考》(見下圖),前者是消費者最常購買的維生素補充品牌;后者于18年前由其前業主惠氏引入中國,并在一線城市受到廣泛歡迎。《中國投資參考》中國四個一線城市的維生素和其他補充劑購買者調查顯示,16.5%的受訪者表示他們經常購買優質產品,使其成為同類產品中最受歡迎的品牌。

但中國同行很快就看到了機會,他們現在在快速增長的市場中擁有相當大的份額。

By-Health是一家受歡迎的維生素,礦物質和蛋白質補充劑制造商,在深圳證券交易所創業板上市。其業績應繼續引領整個行業。根據Euromonitor的數據,北建的收入在2014年增長了17.2%,在2015年第一季度增長了21.3%,遠遠超過了2014年該行業收入增長率13.1%。

湯姆森的成功是高知名度營銷活動和龐大的分銷網絡的結果。截至2014年底,公司在全國擁有4萬多個銷售點。[0x9A8b]調查顯示,16.1%的受訪者表示,他們經常購買湯姆森的產品,使其成為繼紐崔萊之后第二大最受歡迎的品牌。這家新的高端品牌Naturone最近由Tomson Beckham推出,有潛力支持公司的收入和利潤增長。功夫影星李連杰認可無限能量,并在產品中使用了多種中草藥。

然而,盡管整體市場似乎正在進一步強勁增長,但對于湯姆森和其他公司來說,在這個日益擁擠和競爭日益激烈的市場上推出成功的新產品至關重要。尤其是在中國最近修訂的《食品安全法》的背景下。新的食品安全法將于10月1日生效。該法應簡化新保健品的審批程序,隨著越來越多的進口和國產產品進入市場,競爭將變得更加激烈。

人們對中國健康的日益認識為消費增長帶來了一個長期的故事,但要進入這個潛在增長的市場,可能會面臨越來越大的挑戰。

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